O presente trabalho busca promover uma reflexão sobre a publicidade destinada ao público infanto-juvenil e sua relação com o consumo sob a ótica de publicitários cearenses. Para tanto, considera, de modo especial, o nível de conhecimento e compreensão destes publicitários acerca do Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária, do CONAR (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária) e das possíveis implicações da publicidade no consumo de crianças e adolescentes. Do ponto de vista metodológico, a proposta é realizar entrevistas em profundidade com doze publicitários atuantes em agências da cidade de Fortaleza, as quais serão avaliadas com base na análise do discurso.

Palavras-chave: publicidade infantil, CONAR, Código de Auto-Regulamentação Publicitária, análise do discurso.

Autora: Ilíada Damasceno Pereira (UFC).

Esta monografia é produto da concessão de bolsa do Programa InFormação (Programa de Cooperação para a Qualificação de Estudantes de Jornalismo) da Agência de Notícias dos Direitos da Infância (ANDI).

Fazer download do arquivo em formato PDF.